| 钢琴知识 |
| 新闻来源： 点击数：1790 更新时间：2016/3/9 5:28:44 收藏此页 |
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根据统计局披露，中国的钢琴产业年产量在2014年再次高位增长。中国钢琴产量继续位于世界第一。2014年，各种艺校，培训班，琴行也如雨后春笋一般，洒遍各个地区。但与此相对应的是，知音，柏斯这些乐器行业的传统领头公司，却在2014年出现了严重亏损状态。而依靠网络平台崛起的共鸣琴行以及欧歌钢琴城，迅速萎缩，多个省市的加盟店或直营店在一夜之间关闭。而一直立足于上海的上海久久琴业作为一个老牌的钢琴销售公司，今年，也缩减了旗下的两个直营店面。面对纷繁复杂的市场现象，有人不禁要问，中国钢琴行业到底何去何从？
让我们回到2014年10月在上海举办的上海乐器展。上海乐器展一直以来被誉为钢琴行业的风向标。也是国内最重要，最具话语权的乐器展会。客流量大，订单多一直是各个钢琴厂商来此参展的最大原因。但是今年，几乎所有的钢琴参展商都笑不起来了。据官方统计，2014年参加上海乐器展的客流创历年最低，而在乐器展上下订单的琴行或者个人客户也创出了历年最低。大部分钢琴参展商是带来多少钢琴，带回去多少钢琴。很多中小厂家负责人表示，一年就等这一次，想大展身手，没想到今年惨败而归。
其实，早在2014年年初，整个钢琴行业的销量就已显现出了疲软状态。一些大型琴行的老板都异口同声的表示，钢琴突然不好卖了，学生也不好招了。琴童转化为钢琴客户的转化率也越来越低了。当然，这其中存在多种因素。首先，网络平台的分流对实体店的客户的损失造成了很大的影响。第二，经济趋势的放缓使得很多客户的心理价位不断降低，甚至原本打算购买钢琴的，现在却选择了观望。第三，厂家的盲目增产，以及原材料的涨价。第四，逐年递增的运营成本，拿金陵路的琴行举例，一家70平方左右规模的琴行，一个月的租金高达4万！并且，很多琴行都投入了更多的网络运营成本以及网络运营人员，致使大部分钢琴涨价20%--45%。第五，乐器行业就业形势的严峻逼得许多音乐学院毕业的学生选择了创业，到处开设的培训办对学员造成了巨大的分流。综合这些因素，使得今年的钢琴行业迎来前所未有的严冬。如果2015年经济趋势下滑，将使得更多的大型琴行出现严重负债，逐渐退出市场。
对于未来的钢琴行业到底何去何从，有关专业人士表示：未来客户群体的分流和萎缩会更严重。客户也将形成两级分流，一级是注重性价比以及实用性的客户，随着收入增长，钢琴不再是一个高高在上的艺术品，大家都能买的起，学的起。这个时候，一些规模不大，但做工精致，售后可靠的小品牌可能会因价格优势席卷市场。而另一端是购买国际品牌或收藏古钢琴的高端买家，这个群体对价格的敏感度低，对钢琴的材质，品牌，工艺，设计，历史背景有较高的要求。未来很难论定谁是这个行业的领头羊，市场以及品牌逐渐形成多元化，以迎合不同的消费者。而琴童家长在购买钢琴时也越来越趋于理性，撇开老师自主购买钢琴的琴童家长会越来越多，这也使市场的话语权回到了产品本身。 |
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